Аналитики International Data Corporation резко снизили прогноз по мировому рынку смартфонов на 2026 год. По их оценке, эра доступных устройств подходит к концу, а стабилизации рынка стоит ждать не раньше 2028 года.

Причина всё та же: дефицит памяти взвинчивает себестоимость недорогих моделей быстрее, чем производители успевают на это реагировать. В результате бюджетный сегмент постепенно вымывается, а покупатели вынуждены либо доплачивать за прежний уровень характеристик, либо пересматривать ожидания.

По данным Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года iPhone 17 занял 6% всего мирового рынка смартфонов и сохранил первое место второй квартал подряд. В топ-10 самых продаваемых моделей вошли только устройства Apple и Samsung.

Устойчивый спрос на модель эксперты связывают с тем, что Apple практически не поднимала цены на iPhone 17, пока конкуренты закладывали в стоимость своих устройств подорожавшую память.

Во втором квартале 2026 года глобальная выручка от продажи смартфонов достигла 109 миллиардов долларов, это рекорд для второго квартала за всю историю наблюдений Counterpoint Research. Поставки при этом снизились, но средняя цена устройства выросла на 17%, до 400 долларов.

Главным бенефициаром стала Apple: компания забрала 49% всей мировой выручки, а средняя цена проданного iPhone превысила 946 долларов. Apple практически не поднимала цены, пока конкуренты закладывали в стоимость подорожавшую память.

У Samsung ситуация обратная. Мобильное подразделение компании впервые в истории закрыло квартал с операционным убытком, несмотря на стабильные продажи. Причина та же: рост цен на комплектующие съел маржу.

На презентации Made by Google в Нью-Йорке компания показала сразу четыре смартфона серии Pixel 11 на новом чипе Tensor G6. Базовая модель получила 12 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ накопителя, а экраны флагманов теперь светят до 3600 нит. Складной Pixel 11 Pro Fold стал на 1 мм тоньше и на 10% легче предыдущего поколения.

Часы Pixel Watch 5 работают на чипе Qualcomm Snapdragon W5 Gen 2 и получили расширенные функции анализа здоровья. Новинкой линейки стала метка для поиска вещей Pixel Tag с чипом UWB, которая держит заряд до года от одной батарейки. Продажи стартуют 20 августа, цены в США начинаются от 899 долларов за Pixel 11.

Компания превратила прежний концепт в серийное устройство. Robot Phone получил выдвижную камеру на титановом четырёхосевом подвесе, которая способна поворачиваться на 360 градусов со скоростью до того же числа градусов в секунду и самостоятельно следить за человеком в кадре без внешнего стабилизатора.

Смартфон работает на Snapdragon 8 Elite Gen 5, оснащён экраном 6,31 дюйма с частотой до 120 Гц и батареей на 7060 мАч с зарядкой 120 Вт. Основная камера, 200 Мп, дополнена перископическим телевиком тоже на 200 Мп с зумом 2,7x и широкоугольным модулем на 50 Мп. Продажи в Китае стартуют 18 августа по цене от 9999 юаней, это около 123 тысяч рублей.

По данным тайваньского издания Economic Daily News, на которое ссылается MacRumors, Apple впервые за много лет откажется от одновременного релиза всей линейки iPhone. Информацию косвенно подтвердил поставщик Pegatron во время отчёта перед инвесторами.

В сентябре компания представит только три флагмана: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone Ultra. Обычная версия iPhone 18 выйдет лишь в первом квартале 2027 года, а вместе с ней ожидаются ещё две модели, доступный iPhone 18e и iPhone Air 2. Это же событие совпадёт со сменой руководства Apple: 1 сентября пост генерального директора после 15 лет работы покинет Тим Кук, его место займёт Джон Тернус.

Российский рынок смартфонов ждёт сокращение модельного ряда — по данным «Известий» со ссылкой на участников отрасли, ассортимент гаджетов может уменьшиться примерно на 20%. Производители пересматривают линейки и урезают число модификаций.

В ближайшее время с прилавков могут исчезнуть недорогие модели Xiaomi, Realme, Oppo и Vivo. Во второй половине 2026 года производители планируют реже обновлять бюджетные линейки и дольше продавать устройства предыдущих поколений вместо выпуска новых.

Причиной называют глобальное сокращение выпуска смартфонов в целом — то есть тенденция касается не только российского рынка, а является частью более широкого мирового тренда.

По данным инсайдера Fixed Focus Digital, Apple резко урезала объёмы производства базовой модели iPhone 17 на фоне продолжающегося подорожания чипов памяти. Изначально производственные линии должны были снизить выпуск на 15%, но по факту сокращение составило около 33%.

Причина — острый дефицит DRAM, вызванный переориентацией Samsung, SK Hynix и Micron на выпуск высокоскоростной памяти для ИИ-серверов. По словам главы Apple Тима Кука, стоимость некоторых компонентов за последний год выросла почти в четыре раза, а стоимость модулей LPDDR5X на 12 ГБ для iPhone 17 Pro поднялась с $25–30 до порядка $70 за штуку.

Аналитик Omdia прогнозирует, что средняя цена смартфонов в мире по итогам 2026 года может вырасти примерно на 20%, а будущие модели Apple — подорожать до $150 по сравнению с нынешней линейкой iPhone 17.

Стоимость самого доступного смартфона Apple в России обновила минимум в сетях iPhone 17e теперь продаётся от 55 тысяч рублей, а в отдельных небольших магазинах его можно найти за 40-45 тысяч.

Для сравнения: на старте продаж весной 2026 года смартфон стоил от 65 тысяч рублей, в конце весны цена опустилась до 55 тысяч. В США устройство по-прежнему стоит от $599 это около 46 тысяч рублей.

iPhone 17e получил корпус из стекла и алюминия, 6,1-дюймовый экран Super Retina XDR OLED и процессор A19, 8 ГБ оперативной памяти и от 256 ГБ встроенной. Камера у смартфона одна, разрешением 48 Мп, аккумулятор на 4005 мА·ч.

Samsung активно разворачивает One UI 8.5 на устройствах серий Galaxy M17, M16, A06, A16, F54 и M35. Обновление приносит функции Galaxy AI, новые инструменты для фотосъёмки и улучшения производительности. Параллельно идёт третья бета One UI 9 для Galaxy S26 — стабильный релиз ожидается не раньше конца июня–начала июля.