Российский рынок смартфонов ждёт сокращение модельного ряда — по данным «Известий» со ссылкой на участников отрасли, ассортимент гаджетов может уменьшиться примерно на 20%. Производители пересматривают линейки и урезают число модификаций.

В ближайшее время с прилавков могут исчезнуть недорогие модели Xiaomi, Realme, Oppo и Vivo. Во второй половине 2026 года производители планируют реже обновлять бюджетные линейки и дольше продавать устройства предыдущих поколений вместо выпуска новых.

Причиной называют глобальное сокращение выпуска смартфонов в целом — то есть тенденция касается не только российского рынка, а является частью более широкого мирового тренда.

По данным инсайдера Fixed Focus Digital, Apple резко урезала объёмы производства базовой модели iPhone 17 на фоне продолжающегося подорожания чипов памяти. Изначально производственные линии должны были снизить выпуск на 15%, но по факту сокращение составило около 33%.

Причина — острый дефицит DRAM, вызванный переориентацией Samsung, SK Hynix и Micron на выпуск высокоскоростной памяти для ИИ-серверов. По словам главы Apple Тима Кука, стоимость некоторых компонентов за последний год выросла почти в четыре раза, а стоимость модулей LPDDR5X на 12 ГБ для iPhone 17 Pro поднялась с $25–30 до порядка $70 за штуку.

Аналитик Omdia прогнозирует, что средняя цена смартфонов в мире по итогам 2026 года может вырасти примерно на 20%, а будущие модели Apple — подорожать до $150 по сравнению с нынешней линейкой iPhone 17.

Стоимость самого доступного смартфона Apple в России обновила минимум в сетях iPhone 17e теперь продаётся от 55 тысяч рублей, а в отдельных небольших магазинах его можно найти за 40-45 тысяч.

Для сравнения: на старте продаж весной 2026 года смартфон стоил от 65 тысяч рублей, в конце весны цена опустилась до 55 тысяч. В США устройство по-прежнему стоит от $599 это около 46 тысяч рублей.

iPhone 17e получил корпус из стекла и алюминия, 6,1-дюймовый экран Super Retina XDR OLED и процессор A19, 8 ГБ оперативной памяти и от 256 ГБ встроенной. Камера у смартфона одна, разрешением 48 Мп, аккумулятор на 4005 мА·ч.

Samsung активно разворачивает One UI 8.5 на устройствах серий Galaxy M17, M16, A06, A16, F54 и M35. Обновление приносит функции Galaxy AI, новые инструменты для фотосъёмки и улучшения производительности. Параллельно идёт третья бета One UI 9 для Galaxy S26 — стабильный релиз ожидается не раньше конца июня–начала июля.

На фоне подготовки Samsung к Z Fold 8 и ожиданий складного iPhone появился ещё один претендент. Motorola официально подтвердила выход Razr Fold первого складного устройства компании в форм-факторе «книжка» (в отличие от существующих Razr в форм-факторе «раскладушка»). Motorola Razr Fold выходит на рынок книжных складных устройств, где до сих пор Samsung была единственным крупным западным игроком.

Историческая ирония: именно Motorola в 2004 году показала Razr V3, ставший самым продаваемым раскладным телефоном всех времён. Теперь компания возвращается к форм-фактору складного экрана, но уже на принципиально иных технологиях. Ключевое преимущество Motorola — ценовое позиционирование: раскладной Razr стоит ощутимо дешевле Galaxy Z Fold. Если Razr Fold сохранит этот подход, рынок складных «книжек» впервые получит реальную альтернативу Samsung вне премиального ценового сегмента.

По прогнозу Omdia, поставки смартфонов в 2026 году упадут на 7%, а при дальнейшем росте давления со стороны памяти и геополитической нестабильности снижение может превысить 15%. Главная причина — это структурный дефицит DRAM и NAND: производители памяти переориентируются на более прибыльный сегмент HBM для ИИ-ускорителей, сокращая объём поставок для потребительской электроники. Среднерозничная цена смартфона в 2026 году достигнет исторического максимума, что составит около $523.

Парадокс ситуации в том, что технологически смартфоны 2026 года лучшее поколение за всю историю: Apple A19 Pro, Snapdragon 8 Elite Gen 5, Samsung Exynos 2600 на 2 нм, полноценные ИИ-процессоры на всех флагманах. Но рынок сжимается не из-за недостатка инноваций, а из-за недостатка доступных компонентов. Первыми пострадали бюджетные сегменты смартфонов дешевле $100 в широкой рознице фактически не осталось.

Последние утечки называют дату запуска Samsung Galaxy Z Fold 8: 22 июля. Мероприятие Samsung Unpacked планируется в Лондоне. Согласно надёжным утечкам, Z Fold 8 получит 6,5-дюймовый внешний и 8-дюймовый внутренний дисплей с частотой 120 Гц Dynamic AMOLED, процессор Snapdragon 8 Elite Gen 5 for Galaxy, 12 или 16 ГБ оперативной памяти, хранилище от 256 ГБ до 1 ТБ, батарею 5 000 мАч с зарядкой 45 Вт проводной и 25 Вт беспроводной, 200-мегапиксельную основную камеру с сенсором 1/1.3″, 50-мегапиксельную ультраширокую (против 12 Мп у Fold 7) и двухслойный UTG с лазерными соединениями для снижения видимости складки на 20%.

Это первый год, когда Galaxy Z Fold выходит в условиях прямой конкуренции со стороны Apple: складной iPhone ожидается осенью 2026 года. Samsung спешит выйти на рынок на два-три месяца раньше, чтобы сформировать у покупателей образ эталона складного смартфона до появления конкурента. Z Fold 8 будет первым устройством с One UI 9.0 на Android 17. Samsung, вероятно, анонсирует новые ИИ-функции в партнёрстве с Google.

С 1 сентября 2026 года Apple официально переходит от управленца, который выстроил одну из самых эффективных корпоративных машин в мире, к человеку, чья сила — в создании продуктов. Новость о смене генерального директора в Apple — это скорее история о смене эпохи внутри самой компании, нежели обычная кадровая перестановка.

Тим Кук уходит в момент, когда его наследие практически невозможно оспорить. Приняв компанию от Стив Джобса в 2011 году после его смерти, он фактически сформировал современную Apple в сверхэффективную, масштабируемую и финансово доминирующую корпорацию. Кук сделал Apple не столько изобретателем, сколько идеальным исполнителем. И именно в этом заключается парадокс: модель, которая привела компанию к четырём триллионам долларов, больше не гарантирует ей лидерство в будущем.

На этом фоне выбор Джон Тернус выглядит одновременно очевидным и тревожным. Он не публичная фигура в классическом смысле, но именно под его руководством создавались ключевые продукты последних лет: от Mac на собственных чипах до Apple Vision Pro. Внутри компании его репутация строится на умении доводить сложные инженерные решения до реального массового продукта качестве, которое в Apple всегда ценилось выше громких заявлений. В другой момент времени такой CEO выглядел бы логичным продолжением курса.

Основная проблема в том, что Apple меняет лидера в не самый удобный для этого период. Компания одновременно сталкивается с несколькими вызовами, каждый из которых требует не только инженерного мышления, но и стратегической гибкости. Главный из них — это искусственный интеллект. Пока Google и Samsung уже перестраивают пользовательский опыт вокруг генеративных моделей, Apple Intelligence до сих выглядит осторожной, запаздывающей и откровенно провальной. Сама ситуация уже не про «доработать и догнать» — это борьба за саму логику взаимодействия человека с устройством.

Параллельно компания делает ставку на продукты, которых ещё нет в её текущем портфолио: складной iPhone, умные очки и дальнейшее развитие Vision-линейки. Это уже не эволюция, а попытка нащупать новый источник роста. И здесь возникает ключевой вопрос: способен ли человек, который идеально умеет доводить сложные инженерные проекты до продукта, стать тем, кто будет задавать эти идеи и направления?

Дополняет картину геополитика. Зависимость Apple от китайского производства остаётся её системной уязвимостью, а давление со стороны регуляторов и правительств только усиливается. При этом важно, что Кук не уходит полностью из этой зоны: он остаётся в совете директоров и продолжит заниматься взаимодействием с государствами, регуляторами и ключевыми рынками. Это означает, что значительная часть внешнеполитической и регуляторной функции Apple на ближайшее время остаётся за ним.

Сам факт его присутствия смягчает переход, но не отменяет главного: ответственность за стратегию теперь лежит на новом CEO. И первый же год станет для него проверкой не столько инженерной компетентности, сколько способности управлять неопределённостью.

Осенняя презентация может стать символической точкой отсчёта. Если Apple покажет убедительный ответ на ИИ-вызов и намекнёт на новую продуктовую категорию, Тернус начнёт с позиции силы. Если же компания снова будет выглядеть догоняющей, рынок быстро напомнит, что статус самой дорогой компании мира — это не гарантия лидерства, а постоянный экзамен.

В итоге Apple делает ставку на идею, которая уже однажды сработала при Стиве Джобсе: что сильный продуктовый лидер способен переопределить будущее компании. Разница лишь в том, что тогда Apple нужно было выжить, а теперь — удержаться на вершине. И это, как показывает практика, куда сложнее. Будем следить.

8 апреля корейское издание The Elec сообщило: Apple договорилась с Samsung Display об эксклюзивных поставках гибких OLED-панелей для складного iPhone сроком на три года. Условия выдвинула сама Samsung, Apple их приняла — во многом потому, что альтернативные поставщики, в том числе BOE, не смогли обеспечить требуемый уровень качества. В первой партии ожидается около трёх миллионов панелей.

Парадокс сделки очевиден: Samsung является главным конкурентом Apple на рынке смартфонов и уже много лет поставляет дисплеи для обычных iPhone. Теперь это партнёрство распространяется и на принципиально новую категорию. Складной iPhone по-прежнему ожидается к осени 2026 года вместе с серией iPhone 18 — Bloomberg’s Марк Гурман настаивает, что устройство остаётся в графике, несмотря на инженерные трудности, о которых сообщила Nikkei Asia неделей ранее.

По данным Counterpoint Research, в первом квартале 2026 года Apple впервые в истории заняла первое место на глобальном рынке смартфонов именно в начале года — традиционно самом слабом квартале для компании. Доля Apple составила 21% при росте поставок на 5% год к году. Samsung оказалась на второй строчке с долей 20% и падением поставок на 6%. При этом весь рынок сократился на 6% на фоне нехватки чипов памяти DRAM и NAND и роста цен.

Драйвером успеха Apple стал устойчивый спрос на серию iPhone 17, агрессивные программы трейд-ин и заметное усиление позиций в Индии, Японии и Китае, где продажи в первые девять недель года выросли на 23%. Samsung, напротив, пострадала из-за задержки запуска Galaxy S26 и слабости в бюджетном сегменте. Примечательно, что Google Pixel показала рост на 14%, а Nothing — на 25%, хотя обе марки работают с куда меньшей базы. Xiaomi просела на 13% — острее всего дефицит памяти ударил именно по чувствительному к цене нижнему сегменту.