Новый выпуск формата посвящен курсу доллара и тому, как он влияет на цену гаджетов. Как формируется стоимость валюты? Что будет с продажей смартфонов, планшетов и ноутбуков? Будут ли дешеветь гаджеты? Как работает параллельный импорт? Почему сегодня в Россию все выгоднее импортировать различные товары? Выгоден ли сильный рубль или нужно его ослаблять?
Ребят, а вам не кажется странным курс, по которому Apple переводит доллары в рубли? В США iPhone 12 Pro стоит от 1000 долларов, что по текущему курсу 78 тысяч рублей. Но в России официальная цена от 100 000 рублей. Получается 100 рублей за доллар.
Согласен считать удобно, да и рубль в последнее время конкретно просел. Но не до такой же степени! Не кажется ли вам, что Apple, как-то совсем охренели?
То ли дело раньше! iPhone 5 в России стоил 29 тысяч рублей и разлетался как горячие пирожки. А сейчас iPhone 12 mini стоит от 70 тысяч рублей, хотя по текущему курсу должен стоить в районе 55 тысяч!
Так почему iPhone так дорого стоит в России? И правда ли, что с каждым годом цены всё менее и менее справедливые?
Чтобы ответить на эти вопросы. Мы проанализировали все цены на все iPhone, которые когда-либо официально выходили в России, сравнили их с американскими и пришли к неожиданным выводам!
Прежде чем анализировать цены и выводить Apple на чистую воду! Давайте разберёмся, почему, в целом, iPhone в России стоит дороже, чем в США.
Итак, если 78 тысяч ррублей, полученных от американской цены сделать 100 000 рублей официальной российской — то получится разница в районе 30%. Кстати у других моделей она больше (к чему позже перейдем). Давайте разберемся, из чего она формируется?
Доходы продавцов
Первое, что приходит на ум: наверное, у нас жадные продавцы. Впаривают нам iPhone втридорога и живут припеваючи. Совсем нет! И вот почему.
В 2017 году ФАС очень серьезно проверяли Apple и в ходе проверки получилось раскрыть наценки ритейлеров. И они оказались очень скромными: от 4 до 12,5%. Что совсем-совсем немного. А значит проблема в чём -то другом. И в первую очередь дело в налогах. Тут есть несколько моментов, но ключевой из них налоги.
НДС
Когда ребята из Купертино анонсируют цены на iPhone, многие забывают, что значения на ценниках в магазинах в США указываются без налога. И на то есть основания!
В США, в целом, очень замороченная история с налогами. Во-первых, у них нет такого понятия как НДС, а есть другая штука, называется Sales Tax, то есть аналог нашего налога с продаж (НСП). В отличие от нашего НДС — это не единый налог. Налог с продаж в США устанавливается каждым штатом отдельно. И размер налога зависит от состояния бюджета штата. Не хватает в казне денег — подними налог. Нужно стимулировать продажи — опустили налог. Поэтому налог постоянно пересматривается и может меняться несколько раз в год. А в каких-то штатах, типа Делавэр, налог вообще отсутствует.
Чтобы не печатать постоянно новые чеки цена всегда указывается без налога, а итоговая стоимость взависит ото того в каком штате вы будет покупать товар. В среднем этот налог составляет 7-9 процентов. Кстати есть штаты, где налог нулевой — лучше всего заказывать гаджеты именно из них.
В России же все цены сразу указываются с НДС, который с 2019 года составляет 20%. А значит iPhone у нас будет стоить минимум на 20% дороже по сравнению со стоимостью без налога в США. Получается 20% мы уже нашли. Куда идут остальные?
Другие издержки
Но естественно это не единственный фактор.
Добавляем сюда:
таможенные пошлины
логистику — дорог мало, страна большая
и, конечно же, волатильность рубля.
Что это значит? Иностранный бренд хочет зарабатывать в долларах, а продает товары в рублях. Поэтому чтобы быть уверенным в будущей выручке, надо заложить риски на то, что рубль может подешеветь и прибыль в долларах упадет. Значит лучше сразу перестраховаться и поставить ценник повыше. В итоге получается, что в России iPhone с учетом налогов и издержек должен стоить как минимум на 30% дороже.
Кроме этого есть еще один психологический момент, ведь Apple в России считается премиальным брендом. А если всё равно мало кто купит новый iPhone, можно и цену поставить подороже. Вот такой парадокс.
Но такая ситуация не во всех странах. Например, в Японии и уровень жизни существенно выше и бренд Apple ценят гораздо меньше. Поэтому там цены Apple постоянно снижает. И если посмотреть на цены в Японии без налога, то iPhone там получается дешевле, чем в США.
Итак, мы с вами определились, что с учетом НДС, транспортных издержек, восприятия бренда и прочего. Официальные цены iPhone в России будут как минимум на 30% выше? чем в США.
И тут мы переходим к самому интересному. Насколько цены выше на самом деле?
Мы проанализировали цены на все iPhone на момент их выхода. И получилось кое-что интересное. Давайте посмотрим.
Первый iPhone, который официально продавался в России — это iPhone 3G. В США он стоил 599 долларов, а в России — 23 тысячи рублей за базовую версию!
Вау! Как дёшево скажете вы! Но средний курс доллара за сентябрь-октябрь 2008 года, то есть на момент анонса и выхода айфона был 25 рублей 81 копейка. Поэтому 23 тысячи рублей это 891 доллар! А значит в России iPhone 3G стоил на 50% дороже чем в США. Поэтому если бы iPhone 3G вышел сейчас, он бы стоил 69,5 тысяч рублей, это по курсу 78 рублей за доллар.
А версия на 16 гигабайт вообще бы влетела в 81,5 тысячу рублей.
iPhone 3Gs — iPhone 4 — iPhone 4S
Со следующими моделями iPhone 3gs, 4 и 4s ситуация еще сильнее ухудшилась. iPhone 4s стартовал в России на 83% дороже чем в США! Переводя на текущий курс, последний iPhone эпохи Джобса стоил бы 92,5 тысячи рублей. Что сказать: всё-таки тогда iPhone в России был очень желанной и статусной вещью.
На с выходом iPhone 5 ситуация начала улучшаться. iPhone 5 и 5s стоили на 45% дороже чем в США.
А вот iPhone 6 поначалу стоит дороже на практически минимальный 31%. Но, за пару месяцев в конце года доллар к рублю подорожал почти вдвое. Поэтому к декабрю 2014 Apple подняли цены на свои гаджеты до небес. И мы снова получили надбавку примерно в 50%.
iPhone 6S — iPhone 11
Тем не менее, к выходу iPhone 6s разница между ценой в России и США стабилизировалась. И в среднем все новые iPhone начиная с 6s и заканчивая 11-м стоили на 35% дороже.
Выгодней всего был оценен народный iPhone XR на 128 ГБ — разница всего 29%. А вот 11 Pro Max на царские 512 ГБ, с разницей в 40% стоил дороже всех в мире.
iPhone 12
Так насколько же адекватно оценили линейку iPhone 12? Даже не знаю как вам сказать, но наценка на новые iPhone самая маленькая за всю историю продаж в России — 30% на все модели. То есть за вычетом НДС разница в цене составляет всего 10%.
И например, если заглянуть на сайт The Mac Index, мы увидим, что в России цены не особо выше или ниже чем в других странах. В целом, у нас iPhone стоят даже дешевле чем в Европе. Поэтому ребята, как бы это больно ни звучало, но мы дожили до адекватных цен на iPhone в России! Жалко только, что в рублях этой выгоды как-то не чувствуется.
Что в итоге. По сравнению с 2008 годом, когда появился первый официальный iPhone в России, разница с ценами в США постепенно сократилась. И сейчас Россия находится далеко не на последних строчках по стоимости яблочной продукции. В Турции, Казахстане или Грузии ситуация гораздо хуже.
С другой стороны, не исключено, что цены снова скорректируются в худшую сторону, если курс рубля продолжит делать то, что делает последние пару месяцев.
Ситуация с курсом рубля провоцирует очередной рост цен на электронику. Корректировку уже провела Apple — гаджеты компании подорожали на 12-20%.
Вслед за купертиновцами, цены на флагманские смартфоны поднимает Samsung — рост на некоторые модели достиг 20%. Ритейлеры уже поспешили сменить ценники под новые реалии. (далее…)
Вместе с весенней оттепелью тают и цены на электронику, резко взлетевшие в декабре 2014 года. Но не все производители следят за курсом доллара и евро, поскольку не спешат заменять ценники на более гуманные.
Прямиком с выставки Consumer Electronics & Photo Expel отвечаем на вопрос: «Что делать с новыми ценами на гаджеты?». (далее…)
Игра про падение рубля и нефти появилась в Google Play
В сети появилась игра о девальвации рубля и снижении цен на нефть по мотивам популярного «таймкиллера» Flappy Bird. Примечательно, что Flappy Ruble доступна для скачивания в магазине Google Play бесплатно.
Разработчики Flappy Ruble, к числу которых относится и наш коллега Валентин Петухов (wylsacom), отмечают, что сложность игры зависит от текущей экономической ситуации в стране: чем выше курс доллара, тем выше прыгает рубль, а чем ниже стоимость нефти, тем сложнее протиснуться дальше. (далее…)
8 декабря 1992 года президент России Борис Ельцин издал указ о создании Федерального казначейства. С тех пор много воды утекло, но профессиональный праздник остался.
По такому случаю, редакция Droider подготовила подборку приложений, благодаря которым можно немного сэкономить и удержать от разорения собственную казну. (далее…)
